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中高端白酒提价进程又进一步?

2021-03-26 11:17:01    947次浏览

此外,中证网指出,此通知的发布将大大刺激国窖1573的实际销售价格上涨,高端白酒已经迎来了新一轮的涨价预期,对比起茅台和五粮液价格持续上涨,该公司在提价步骤和策略上更显稳健。

据悉,有来自第三方机构的监测显示,早在8月初,国窖1573在陕西、湖南、湖北等地已出现断货;中秋期间,泸州老窖内部对国窖1573提价的呼声日益高涨;本周茅台批价上行至970元,五粮液批价上行至680元。这样看来,国窖1573确实是迎来了涨价的契机。

提价后国窖1573实则是打高卖低

对于国窖1573提价,白酒专家、温河王酒业集团总经理肖竹青称,国窖1573提价的符号意义大于其现实意义。此次升价实则是通过拉升国窖1573的心理价位,从而促进一些相对便宜和亲民的泸州老窖系列产品的销售,使的是打高卖低的手法。

国窖1573的高端酒定位目前很尴尬,面子比不过茅台五粮液,里子比不过区域名酒。”肖竹青认为,目前中国高端白酒能代表面子的只有茅台五粮液,以性价比优势代表“里子”消费的都是各个区域名酒,如甘肃金徽酒业,山东温河王酒业,等。“高端酒属于价格不敏感的面子消费,当年五粮液能够超越当时的汾酒也是依靠持续的涨价,占领消费者心智资源中‘面子载体’的定位。”肖竹青如是说。

不少业内人士也赞同打高卖低的观点,因为白酒老大在涨价,就会显得作为小兄弟的区域名酒很实惠很便宜,消费者自然更愿意去消费区域名酒,小兄弟们便能从茅台、五粮液的涨价潮中受益,大家都能赚到更多的钱。如果一线名酒跌价,相反的就会挤压区域名酒的市场份额。

对于未来白酒市场,肖竹青补充道:“白酒市场将迎来挤压式增长和结构性增长时代,因为人口流动的全国化,未来高端白酒市场份额会有碎片化的趋势,如山东温河王酒业等区域名酒中的高端酒势必会从中受益

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